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浅谈口碑造就品牌和品牌造就口碑
摘要：
在营销领域里，无论是网络营销还是传统营销，都会遇到口碑问题，口碑造就品牌还是品牌造就口碑？这个问题要从品牌在行业所处的地位来划分。成功的比如三星，从濒临倒闭的企业成长为行业领导者。优秀的创意和口碑营销手段可以弥补产品的部分缺陷，但要在营销过程中控制负面口碑的产生和传播，并及时修正产品缺陷，将负面口碑转化为正面口碑，是口碑营销企业面对的挑战，更是机遇。不难看出可分为两种：市场领导者：品牌创造口碑。市场追随者：口碑创造品牌。
市场追随者不仅仅包括行业内的弱势企业，也包括创业型企业等中小企业
1、品牌创造口碑
市场领导者有强大的品牌影响力、号召力，占有大部分市场份额，拥有大量的忠实用户；加上市场领导企业有充足的现金，每年有大笔的市场预算。
对于市场领导者来说，如何利用现有优势和资源，产生更多的正面口碑，管理负面口碑是市场营销中的重点。
市场领导者通过制造话题、新产品发布等手段，激发消费者探究、讨论、传播的兴趣，加上良好的媒体关系，甚至产生巨大的蝴蝶效应。但如何及时发现、处理负面口碑，如何在负面口碑中做好危机公关，将是市场领导者必须面对的问题。
2、口碑创造品牌
市场追随者没有那么幸运，缺乏现金、没有名气、没有用户。目前很多企业希望借助口碑营销的推广方式来宣传，但口碑营销并不是万能的，也不是所有企业都适合口碑营销。
产品满足了消费者什么需求？消费者最喜欢和讨厌的地方是什么？消费者向朋友推荐的理由是什么？如果能够从消费者而不是产品设计者的角度理性的给出答案，那距离成功的口碑就不远了。
正面口碑的比如google（gtalk、gmail、earth）、apple（ipad、iphone、airbook），负面的比如万科、家乐福，具有口碑因子的产品，加上合理的口碑营销手段，是口碑创造品牌的两个要素。
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